Wat is Retargeting?

Door middel van retargeting zorg je er voor dat jouw product of dienst op regelmatige wijze onder de aandacht gebracht wordt. Dit gebeurd dan bij personen die eerder interesse hebben getoond. Dit heeft de volgende voordelen:

• Doordat je alleen mensen bereikt die interesse toonden in je bedrijf, ga je heel specifiek targeten
• Deze specifieke targeting zorgt ervoor dat je deze doelgroep een andere boodschap kan voorleggen. Deze boodschap kan veel meer op actie gericht zijn. Want deze mensen hebben al informatie over je bedrijf tot zich genomen
• Je hoeft geen grote advertentiebudget te gebruiken om retargeting in te zetten doordat je een specifieke groep gaat bereiken

Om een retargeting te maken heb je per (social) media kanaal een bedrijfsmanager nodig. Verder dien je het pixel of de tag van het medium op je website te plaatsen. Deze pixel of tag zullen voor je bijhouden wie je website bezoekt. Het voordeel van deze pixel of tag is dat je meer data binnen krijgt dan wanneer je de doelgroep direct haalt vanuit Google Analytics.

Google Ads

Ook via Google Ads kun je gemakkelijk een retargeting campagne opzetten met display advertising. Dat kan in de campagne manager onder doelgroepen. Daar selecteer je dan: Hoe ze interactie hebben gehad met uw bedrijf.

Het voordeel van Google ads retargeting is dat het platform een stuk groter en breder is dan de andere kanalen. Je kunt zelfs aangeven op welke sites je wel of niet wilt dat je banners worden getoond. Bovendien kun je gebruik maken van dynamische remarketing. Hiermee worden de advertenties gepersonaliseerd aan wat de gebruiker eerder op je website heeft bekeken.

Extra retargeting doelgroepen

Naast het optimaliseren van een retargeting campagne, kun je de doelgroepen zelf ook optimaliseren. Zo kun je specifieke mensen ook specifieke boodschappen tonen. Onderstaand een aantal voorbeelden van doelgroepen die mogelijk interessant zijn om een retargeting campagne voor op te zetten:

• Bezoekers die de winkelmand gevuld hebben, maar niet hebben afgerekend.
• Personen die op een pagina met een invulformulier zijn geweest, maar niet op de bedanktpagina zijn gekomen.
• De 25% bezoekers die het langst op jouw site zijn geweest én een productvideo hebben bekeken.

Interactie retargeting

Naast een retargeting campagne op basis van website bezoek, kun je ook retargeting campagne maken op basis van interactie met je social media. Je kan dan voor de volgende opties kiezen:

• Engagement: op basis van mensen die berichten op jouw Facebook- of Instagrampagina hebben geliket.
• Videoweergaven: mensen die een bepaalde video op jouw pagina voor een bepaald percentage hebben uitgekeken.
• Eventbezoekers: personen die hebben aangegeven naar jouw Facebook-evenement te gaan, of hierin geïnteresseerd zijn.

Wanneer je de retargeting doelgroepen hebt aangemaakt, kun je deze groep ook uitsluiten van een campagne. Voorbeeld: je wil mensen bereiken die het winkelmandje gevuld hebben en niet hebben afgerekend. Maar je wil de mensen die wel hun product gekocht hebben niet meer bereiken. Dat is zonde van je geld en je zorgt hoogstwaarschijnlijk voor irritatie. Dan sluit je de retargeting doelgroep uit van je campagne in de advertentiemanager.