Brouwerij De Leckere kwam bij ons met de vraag om op een originele manier het nieuwe Proeflokaal in Utrecht te openen. Het idee moest passen bij de kernwaarden van De Leckere. De campagne moest er niet alleen voor zorgen dat Utrechters het Proeflokaal zouden kennen, maar ook zouden erkennen.
We wilden de Utrechter betrekken bij (de opening van) het proeflokaal! Het concept moest dus onderscheidend, karakteristiek en interactief zijn. Zo ontstond het idee voor De Leckere Meesterchef.
Een ware cook off tussen hobbykoks uit Utrecht die konden strijden voor een plek op de menukaart van het Proeflokaal. Hiervoor moesten ze wel nog even hun Leckerste gerecht voor een vakjury koken.
