Met de inzet van Google Display Netwerk is het mogelijk om binnen Google- en partnerwebsites te adverteren met verschillende soorten banners.
Via het netwerk van Google is het mogelijk om 90% van alle Nederlandse internetgebruikers te bereiken. Binnen GDN is het mogelijk om verschillende doelstellingen aan de campagne mee te geven. Op deze manier is de inzet van GDN binnen meerdere fasen in de customer journey mogelijk.
De targeting-opties kent vele mogelijkheden en kunnen verscheidene doelstellingen ingezet worden, van naamsbekendheid tot conversie. Doordat ruim 65% van de internetgebruikers in Nederland Google Chrome gebruikt worden er grote hoeveelheden interesses en zoekgedrag van gebruikers opgeslagen. Al deze data worden opgesplitst in verschillende poules waardoor een GDN campagne een gerichte doelgroep kan aanspreken. Deze data poules kan bijvoorbeeld achterhalen of je geïnteresseerd bent in het kijken van katten filmpjes op YouTube, of je binnenkort gaat trouwen of verhuizen of dat je aan het oriënteren bent voor een nieuwe baan.
De targeting binnen het netwerk van Google display advertising kan als volgt uitgesplitst worden:
De volgende doelstellingen kunnen gekoppeld worden aan een GDN campagne:
Binnen het Google Display Netwerk zijn er verschillende soorten advertenties die je kunt inzetten. Welke je kiest, hangt af van je doelstellingen, je doelgroep, en de contentmogelijkheden die je tot je beschikking hebt. Je kunt hierbij kiezen uit de advertentietypes:
Responsieve advertenties zijn de toegankelijkste banners die je kunt inzetten. Ze zijn gemaakt om automatisch van vorm te veranderen, zodat ze in ieder advertentieformaat kunnen worden getoond. Deze worden automatisch samengesteld met de door jou samengestelde afbeeldingen, video’s, logo’s, 15 koppen, een lange kop en 4 beschrijvingen.
Naast het makkelijke opzetten van responsieve banners, heeft het gebruik van responsieve banners nog meer voordelen:
Naast responsieve advertenties kun je ook zelf display banners uploaden. Hoewel dit meer tijd en budget kost, krijg je hierdoor meer controle over advertenties. Zo kun je statische PNG-afbeeldingen maken, maar ook bewegende met HTML5- en GIF-bestanden. Andere voordelen hiervan zijn:
Waar je bij de vorige twee types zelf een advertentie opmaakt, bestaan dynamische banners uit productfeed informatie. Zo worden de onderdelen van advertenties, zoals afbeelding, titel en prijs, automatisch gepersonaliseerd aan de ontvanger. Het voordeel hiervan is dat de relevantie van deze banners heel hoog is. De banners worden namelijk aangepast aan de content die de bezoeker ervoor nog heeft gezien. Dit leidt vervolgens weer tot hogere een CTR en conversiepercentages. Andere voordelen zijn:
