Wat is CPV

CPV betekent “cost per view”, oftewel de kosten per videoweergave. Buiten het feit dat de kosten per videoweergave per platform kunnen verschillen (zoals ook bij CPM en CPC het geval is), verschilt ook de definitie per platform. Op LinkedIn is een “view” bijvoorbeeld een videoweergave van minimaal drie seconden; waar dit op Facebook en Instagram twee seconden is. Ook kun je op Facebook en Instagram inkopen op ThruPlays; videoweergaven van minimaal vijftien seconden. Over het algemeen geldt dat hoe langer de “view” is in het inkoopmodel, hoe hoger de kosten zullen zijn.

CPV is dus een betaalmodel waarbij adverteerders betalen voor elke weergave van hun video-advertentie. Dit betekent dat de adverteerder alleen betaalt wanneer een gebruiker de video daadwerkelijk bekijkt. Dit model wordt vaak gebruikt in videoplatforms zoals YouTube, TikTok en andere social media kanalen waar video-advertenties de boventoon voeren. In tegenstelling tot andere modellen zoals Cost Per Click of Cost Per Mille (kosten per duizend vertoningen), ligt de focus bij CPV niet op klikken of vertoningen, maar op daadwerkelijke betrokkenheid met de video.

Waarom is CPV belangrijk?

1. Betere meetbaarheid: Omdat je betaalt per weergave, krijg je inzicht in de effectiviteit van je video-advertenties. Je weet precies hoeveel mensen de video hebben bekeken en hoeveel interactie er is geweest.
2. Kostencontrole: Dit model helpt je om je advertentiebudget beter te beheren, aangezien je alleen betaalt voor echte weergaven en niet voor vertoningen die geen daadwerkelijke impact hebben.
3. Betrokkenheid: CPV moedigt adverteerders aan om advertenties te maken die visueel aantrekkelijk en boeiend zijn, aangezien ze alleen betalen als de kijker daadwerkelijk geïnteresseerd is.

Wanneer is CPV geschikt voor jouw campagne?

CPV is ideaal voor campagnes waarbij je vooral merkbekendheid wilt opbouwen en je doelgroep wilt betrekken met videomateriaal. Denk bijvoorbeeld aan merkverhalen, productdemonstraties of korte video’s die een verhaal vertellen. Wil je meer directe acties van je doelgroep (zoals klikken of aankopen), dan zijn modellen zoals CPC of CPA (Cost Per Action) beter geschikt.