Google is de ideale plek om veel aandacht te genereren voor je product. Je kunt er eigenlijk niet meer omheen, want de shopping resultaten staan zelfs boven de normale zoekresultaten. Én het wordt iedere dag door miljoenen mensen gebruikt.
Een goed presterende shopping campagne opzetten vergt specialistische kennis. Vanuit onze expertise helpen we bij ODIV verschillende klanten mee om zo het optimale uit advertentiebudgetten te halen.
Dit is de product feed die naar boven komt als je een zoekopdracht intypt in Google. Hierbij zie je een product, inclusief afbeelding, prijs, eventuele verzendkosten, reviews en aanbieder.
Google toont automatisch de producten die het beste matchen met jouw zoekterm. Deze uitgelichte resultaten zijn bij veel zoekopdrachten meteen zichtbaar, maar je kunt onder de zoekbalk van Google ook naar het onderdeel ‘shopping’ gaan. Hier zie je nog meer resultaten. Ook heb je onder dit tabblad verschillende zoekfilters om producten te vergelijken. Eigenlijk is het dus net een vergelijkingssite.
Bij het gebruiken van shopping in Google kun je kiezen tussen advertenties en gratis zoekresultaten. Het verschil tussen deze twee is dat je bij de gratis optie alleen vindbaar bent onder het tabblad ‘shopping’, terwijl je bij advertenties ook vindbaar bent in de SERP (Search Engine Result Pages). Hierdoor is de kans een stuk groter dat je product gevonden wordt.
Voor beide opties begin je met het plaatsen van een shopping feed in het Google Merchant Center (GMC). Deze product feed moet optimaal zijn, omdat dit je helpt zoveel mogelijk clicks te krijgen voor een zo laag mogelijke prijs (Cost per Click). Zo wil je bijvoorbeeld titels die de lading dekken en een prijs die goed in verhouding staat tot concurrenten. Wij maken gebruik van Channable voor een goede en actuele product feed.
Hierna koppel je het Merchant Center aan je Google Ads account, of ga je voor de gratis optie.
Met Google Ads kun je een shopping campagne opzetten. Hierbij is een juiste, overzichtelijke campagnestructuur cruciaal. Dit helpt je namelijk om in een later stadium je campagnes te optimaliseren. Zo kun je je producten groeperen op merk, productcategorie, kleur en maat. Zorg dat je geen onderdelen mist, en probeer hierbij in de schoenen van de consument te staan. Waar gaat je doelgroep naar op zoek in Google? En waarom klikken ze op jouw product?
Als je tevreden bent, laat je de campagne draaien. In dit stadium begint de optimalisatie. Je wil er continu voor zorgen dat je product feed en de advertentie zelf er goed bijstaan, om zo het optimale uit de advertentie te halen. Zie je bijvoorbeeld dat vooral groene sneakers goed verkocht worden? Dan kun je het bedrag in de advertentie hiervoor opschalen, terwijl je het voor minder presterende sneakers weer afschaalt. Check ook altijd even of je producten bij de juiste zoekopdrachten getoond worden.
Met Google Shopping kun je meer doelgerichte bezoekers met koopintentie naar je website halen. En dat wil je! Je advertentie wordt namelijk getoond aan mensen die al gericht naar een product aan het zoeken zijn. Een consument die ‘sneakers Nike’ intypt op Google is een potentiële klant waaraan je zeker Nike sneakers wil tonen. Dit maakt Google een van de meest conversiegerichte manieren om te adverteren.
Daarbij staan de resultaten in de SERP bovenaan, waardoor jouw advertentie het eerste is dat iemand ziet bij het zoeken. Én: het product zelf is meteen zichtbaar, terwijl bij reguliere Google advertenties alleen tekst getoond wordt.
Adverteren in Google Shopping is een vak apart. Om het optimale uit je shopping campagnes te halen, is specialistische kennis cruciaal. Hoe richt je bijvoorbeeld een product feed in? En hoe analyseer en optimaliseer je de campagne? Het uitbesteden van je shopping campagnes aan een ervaren bureau zoals ODIV betaalt zich terug. De Cost Per Click (CPC) gaat hierdoor namelijk flink omlaag. Verder geeft dit je rust: jij kunt effectief aan je bedrijf werken, terwijl het advertentiebudget optimaal besteed wordt.
Google Shopping Ads zijn visuele advertenties in Google die een specifiek product uitlichten. Bij de advertenties staat onder andere een foto van het product, de prijs, eventuele verzendkosten, en de aanbieder.
Google Shopping vind je op twee verschillende plekken: bovenaan de SERP als je een zoekopdracht intypt in Google, en onder het tabblad ‘shopping’.
Dit is niet zo makkelijk te zeggen. De prijs die je betaalt hangt namelijk af van verschillende factoren, zoals het soort product dat je verkoopt en de hoeveelheid concurrentie. Uiteindelijk betaal je een Cost per Click (CPC). Hiervoor gebruikt Google een biedingssysteem, waarbij je aangeeft welk bedrag je maximaal per klik wil betalen. Ook bestaat er een gratis optie in Google Shopping.
Met shopping campagnes adverteer je alleen in Google Shopping, terwijl je met Performance Max ook nog in de andere kanalen van Google adverteert. Performance Max voegt alle kanalen van Google samen, waarbij op een geautomatiseerde manier een optimale campagne gecreëerd wordt.
Zo kan voor je campagne zowel een display advertentie als een Google Shopping advertentie getoond worden. Performance Max is vooral een interessante optie voor grotere bedrijven. Voor kleine bedrijven is het vaak nog te duur en complex.
