ChatGPT Ads: de nieuwe wereld van online adverteren

De manier waarop we online informatie zoeken verandert snel. Jarenlang was ‘googelen’ de standaard. Iets weten? Je zocht het op via een zoekmachine. Maar steeds vaker stellen we onze vragen gewoon aan AI. Tools zoals ChatGPT worden voor veel mensen een nieuwe plek om antwoorden te vinden.

En waar meer bezoekers komen, ligt een kans voor adverteerders. Met de komst van advertenties in ChatGPT ontstaat er daardoor een compleet nieuw type advertentiekanaal. Geen platform dat draait om bereik of scrollgedrag, maar om context en intentie. Het is nog vroeg, ChatGPT-advertenties zijn net gelanceerd en de mogelijkheden zijn nog beperkt. Maar één ding is duidelijk: dit kanaal gaat de manier waarop we adverteren veranderen. 

In deze blog nemen we je mee in wat we tot nu toe weten, en wat dit mogelijk betekent voor jouw marketingstrategie.

Wat weten we tot nu toe over adverteren in ChatGPT?

Advertenties binnen ChatGPT staan nog in de kinderschoenen: Amerika had de primeur met de eerste uitrol afgelopen februari (2026). 

Dit weten we op dit moment:

• Advertenties worden nu alleen nog getoond vanaf +18 jaar
• Vooral gratis accounts krijgen advertenties te zien
• Betaalde abonnementen blijven voorlopig advertentievrij
• Advertenties worden duidelijk gemarkeerd als ‘gesponsord’ 
• Ze verschijnen alleen bij relevante, niet-gevoelige onderwerpen*

* Gesprekken over bijvoorbeeld medische of politieke thema’s worden uitgesloten van advertentieweergave.

Belangrijk om te weten: ChatGPT is nog lang geen advertentieplatform zoals Google Ads of Meta Ads Manager. Een volledig self-service platform is het nog niet. Veel onderdelen, zoals targeting, rapportages en optimalisatie, zijn nog volop in ontwikkeling.

Hoe zien advertenties in ChatGPT eruit?

Bij de introductie werd gezegd dat advertenties subtiel blijven, wat betekent dat er geen schreeuwerige banners, geen flashy visuals en geen onderbreking van het gesprek zouden zijn. De praktijk blijkt anders: advertenties verschijnen in een apart blok dat duidelijk wordt gemarkeerd als ‘gesponsord’. Ze staan los van het AI-antwoord en beïnvloeden de inhoud daarvan niet.

Stel dat iemand vraagt naar marketing automation software. Dan kan er bijvoorbeeld een relevante aanbieder verschijnen, zoals HubSpot. Belangrijk: het AI-antwoord blijft leidend.

Bron: Bluesky

Hoe werkt adverteren op ChatGPT?

Het grootste verschil met andere platforms? Het moment waarop je zichtbaar bent. Op social media zoals Instagram of Facebook verschijnen advertenties terwijl mensen door een feed scrollen. Targeting gebeurt daar vaak op basis van interesses, gedrag of demografie.

ChatGPT werkt anders. Advertenties verschijnen op het moment dat iemand een vraag stelt. Niet tijdens het scrollen, maar tijdens het nadenken. De focus verschuift daardoor van bereik naar intentie. Je bereikt mensen dus niet wanneer ze passief content consumeren, maar wanneer ze actief een probleem proberen op te lossen. En dat vraagt om een andere aanpak. Minder push. Meer relevantie.

Onze visie: wat betekent dit voor je marketingstrategie?

Wij zien ChatGPT-advertenties voorlopig niet als vervanger van bestaande kanalen zoals Google of social media. Maar er zijn zeker kansen:

De kansen

ChatGPT kan interessant zijn voor organisaties die zichtbaar willen zijn tijdens de overwegingsfase van een aankoopproces. Denk bijvoorbeeld aan:

• B2B-diensten
• SaaS-software
• Consultancy
• Producten met een langere beslissingscyclus

De belangrijkste kansen:

• Zichtbaarheid wanneer iemand actief aan het vergelijken is
• Aanwezigheid in de consideration fase, niet alleen awareness
• Minder concurrentie in deze vroege fase

De risico’s

Maar laten we ook eerlijk zijn: het is nog vroeg. En dat betekent dat je ook fouten kunt maken. Denk aan:

• Te vroeg instappen zonder duidelijke strategie
• Het kanaal behandelen als “nog een advertentieplatform”
• Bestaande campagnes uit Google Ads of social media één-op-één kopiëren
• Verwachten dat volume direct succes betekent

 Adverteren via ChatGPT

ChatGPT Ads zijn nog nieuw. En eerlijk is eerlijk: er moet nog veel gebeuren voordat het een volwassen advertentieplatform is. Maar dat maakt het juist interessant. De eerste lefgozers testen al. De rest kijkt nog even de kat uit de boom. Maar één ding is zeker: de manier waarop mensen zoeken verandert. En adverteren verandert dus mee.

Benieuwd hoe jij nu al zichtbaar kunt zijn op ChatGPT? Laat ons meedenken en ontdek wat dit kanaal voor jouw merk kan betekenen.