7 Social media trends in 2026

Kerstcampagnes draaien, jaaroverzichten krijgen vorm en de eerste oliebollen zijn gespot. Voor marketeers is het einde van het jaar het moment om terug te kijken en vooruit te blikken. En dus gingen onze social specialisten aan de slag: wat zagen zij dit jaar voorbij komen, wat werkte wel, wat niet? En wat wordt de trend in 2026?

We beginnen met de terugblik: de meest opvallende social media trends van dit jaar.

De belangrijkste social media trends van 2025

1. AI en automatisering in creatieve processen

Verrassing! AI blijft een trend. Sinds 2022 schrijven we al over dit onderwerp, maar dit jaar zien we het gebruik van AI binnen creatie steeds meer. Creators gebruiken AI om nieuwe producten of concepten te ontwikkelen, zoals AI-gegenereerde actiefiguren. Creatie verschuift van handmatig werk naar slim gebruik van tools en data.

2. Minder zelf aan de knoppen, meer strategisch sturen

Marketeers en ondernemers hoeven steeds minder zelf aan de knoppen te draaien. De focus ligt op het goed voeden van platforms met de juiste data, tone of voice en doelgroepinzichten. Zodat AI-gestuurde systemen de juiste content bij de juiste persoon kunnen afleveren.

3. Thought leadership en kennisdeling

Er is een groeiende behoefte aan het gratis delen van kennis. Mensen volgen graag merken en individuen die hun kennis delen en het voortouw nemen. Hiermee val je op en creëer je betrokkenheid. Thought leadership wordt belangrijker dan ooit: campagnes draaien niet alleen om verkopen, maar vooral om inspireren en informeren.

4. Authenticiteit en duurzaamheid als kernwaarden

Consumenten zijn kritischer en zoeken merken die echt ergens voor staan. Te gepolijste of commerciële boodschappen werken vaak averechts. De toekomst ligt bij echte verhalen, transparantie en duurzame keuzes.

5. Merkeigenaren zelf in beeld

Mensen willen weten wie er achter een merk zit. Oprichters en brand owners die zelf zichtbaar en betrokken zijn, versterken het gevoel van echtheid en vertrouwen.

Creativiteit voert de regie

2025 liet zien dat technologie en menselijkheid steeds dichter bij elkaar komen en dat creativiteit opnieuw de hoofdrol speelt. Klaar voor 2026? Dit zijn de trends die wij volgend jaar verwachten:

De belangrijkste social media trends van 2026

1. Meer automatisering, minder knoppen draaien

Ook in 2025 zagen we dit al: AI en advertentieplatformen nemen steeds meer werk uit handen. De focus verschuift van het handmatig instellen van campagnes naar strategisch denken en creatieve richting geven. Wie de input goed voedt, krijgt de beste output.

2. AI én menselijkheid hand in hand

AI automatiseert veel processen, maar de behoefte aan een menselijke touch in content groeit. Consumenten worden kritischer en letten steeds meer op authenticiteit, emotie en een herkenbare creatieve stem. De kracht ligt in de combinatie van technologie met een menselijke expressie

3. Van product naar merkervaring & community

De focus verschuift van enkel productverkoop naar het creëren van een merkgevoel en het opbouwen van een community. Storytelling, waarden en beleving worden belangrijker dan functionele productvoordelen.

4. “Creative is the new targeting”

Slimme algoritmes bepalen steeds meer wie je advertenties ziet. Visuals, tone-of-voice en emotie zijn de nieuwe targetingparameters. Ook hier geldt: minder handmatig targeten, meer focus op creatieve kwaliteit en onderscheidende content.

5. Verbeterde advertentie-algoritmes

Onze verwachting: platforms zoals TikTok verbeteren hun advertentie-algoritmes richting het niveau van Meta. Hierdoor worden de campagne prestaties minder afhankelijk van technische instellingen en meer van creatieve invalshoeken en engagement.

6. Zoekgedrag binnen social media

Mensen zoeken niet alleen via Google, maar gebruiken ook sociale platformen zoals TikTok, Instagram en LinkedIn. Social SEO, de vindbaarheid via content op social media, wordt hierdoor essentieel in elke marketingstrategie.

7. Organische zichtbaarheid = betrouwbaarheid

Organische content wordt steeds belangrijker als bewijs van authenticiteit en autoriteit. Merken die alleen adverteren, wekken wantrouwen. Vooral in B2B geldt: laat via organische kanalen zien dat je een betrouwbaar, menselijk en legitiem merk bent, niet enkel een AI-gestuurde machine.

In 2026 draait het om creativiteit, technologie en menselijke connectie. Wie dit goed combineert, benut de kansen van volgend jaar optimaal.

Wil jij opvallen met unieke, creatieve campagnes?