Zoekwoorden onderzoek uitbesteden

Of je nu een product of dienst aanbiedt op je website, een blog bijhoudt over je favoriete hobby, of andersoortige informatie deelt met mensen die daar baat bij hebben: je wil dat mensen je website bezoeken. Een zoekwoorden onderzoek en zoekwoord analyse is daarom belangrijk. Het geeft je inzicht in de zoekopdrachten die mensen gebruiken in hun zoektocht naar informatie.

Door dat te begrijpen, kan je daar op inspelen met je website. Zo wordt je website niet alleen zichtbaarder, maar spreek je ook veel beter je doelgroep aan. Het verkeer dat op je website komt, sluit dan veel beter aan bij wat je aanbiedt. Zij hebben namelijk al een duidelijke intentie laten zien om specifieke informatie te vergaren of een dienst af te nemen. Veel efficiënter dan gewoon maar wat doen dus.

Geschikt voor welke kanalen?

Een zoekwoordenonderzoek kan je op twee manieren toepassen: op de lange of de korte termijn. Daarvoor gebruik je twee verschillende strategieën, namelijk SEA en SEO.

SEA staat voor Search Engine Advertising en is het meest geschikt als je op korte termijn resultaten wil zien. Tegen betaling laten zoekmachines zoals Bing en Google jouw advertentie zien, waardoor er binnen korte termijn relevante bezoekers op je website komen.

SEO staat voor Search Engine Optimization, en is een meer duurzame, lange termijn strategie. Hierbij maak je geen kosten om advertenties te laten zien, maar zorg je ervoor dat de pagina’s op je website op een organische wijze hoog in de zoekresultaten van zoekmachines terechtkomen. Dit proces duurt langer, maar brengt geen extra kosten met zich mee.

Een combinatie van deze twee kanalen is aan te raden, omdat deze elkaar aanvullen. Verschillende zoektermen bevinden zich namelijk op verschillende fases in de marketing funnel. Zo zien SEO zoekwoorden er anders uit dan SEA zoekwoorden.

De verschillen tussen kanalen

SEA

• Resultaatgericht: Een SEA zoekwoorden onderzoek richt zich doorgaans op zoekwoorden met een hoge koopintentie. Aangezien je gaat betalen voor elke klik wil je natuurlijk wel dat de bezoekers die hierdoor naar je website komen een grote kans hebben om te converteren. Bijvoorbeeld; je verkoopt ijsjes. In dit geval ga je geen mensen targeten die zoeken naar: “hoe maak je ijsjes”. Aangezien je doelgericht te werk wilt gaan zul je mensen targeten die zo zoeken: “ijsjes kopen”.
• Kosten berekenen: SEA is een “pay per click” kanaal. Dit betekent dat je van tevoren ook rekening moet houden met wat je wil en kan investeren. Jouw zoekwoord analyse helpt je hierbij. Alle tools die je kan gebruiken voor zo’n onderzoek geven namelijk aan hoe duur de zoekwoorden ongeveer zijn. Met deze data kun jij (op basis van benchmarks of jouw eigen historische data) berekenen hoeveel het ongeveer zal gaan kosten om te adverteren op elk onderwerp. Dit geeft je dan ook de mogelijkheid om strategische keuzes te maken in de onderwerpen om op te adverteren.

SEO

• Longtail zoekwoorden: Een SEO zoekwoorden onderzoek richt zich over het algemeen op zoekwoorden met een lagere koopintentie. Je betaalt niet per klik, waardoor je de long game kan spelen. Met SEO kan je wél inzetten op zoektermen als “hoe maak je ijsjes”, omdat het doel vooral is om mensen op je website te krijgen. Zo raken de bezoekers bekend met je website en je merk, ontstaat er herkenning, en komen ze mogelijk op een later moment nog terug voor een conversie.
• Duurzaam: Bij SEO duurt het vaak langer tot mensen overgaan op conversie vanwege die initiële lagere koopintentie. De klantreis duurt langer, maar dat maakt de relatie met een bezoeker des te duurzamer. Voordat ze overgaan op conversie hebben ze immers goed nagedacht over de aankoop die ze doen. Als de aankoop bevalt, is de kans ook groter dat ze terugkomen voor meer van je product of dienst.

Als je SEA en SEO als marketingkanalen in wil zetten, dan moet een zoekwoord analyse je startpunt zijn. Het is de ultieme basis van je strategie, die de richting bepaalt die je verder neemt in je keuze van marketingkanalen. Het geeft je een beter beeld, niet alleen van de hoognodige en potentiële investeringen, maar ook van de langetermijnstrategie die je inzet. Zo vaar je succesvol naar die stip op de horizon.

Odiv is jouw senior marketing collega en gaat verder dan alleen een zoekwoordenonderzoek voor je uitvoeren. De SEA en SEO zoekwoordenonderzoeken kunnen door ons worden gebruikt om jouw online marketing strategie te definiëren, kansen te identificeren en te zorgen dat de online focus op de juiste plekken komt te liggen. Jouw zoekwoorden onderzoek uitbesteden bij ODIV betekent dat jouw online marketing op professionele wijze wordt uitgedacht zodat jouw bedrijf ook succesvol, betaald en onbetaald, online vindbaarheid kan genereren.