Google for Jobs is officieel uitgerold in Nederland. De langverwachte lancering van deze uitbreiding van zoekresultaten in Google is eindelijk daar. In dit artikel hebben we het over wat Google for Jobs inhoudt, hoe jij er klaar voor kan zijn en wat de implicaties zijn voor jouw zoekmachineoptimalisatie (SEO).
[reviews rating=”true” stars=”true” ]
Spring hier gauw naar een onderwerp:
Het is een grote verandering, die de recruitmentsector flink op de schop gaat nemen: Google gaat de vacatures in de zoekmachine anders presenteren: namelijk via de Google Job Search Experience. Als je voorheen zocht op ‘vacature online marketing amsterdam’, dan kreeg je het volgende te zien:
Je ziet dus verschillende recruitmentplatformen, zoals de Nationale Vacaturebank en Indeed, vechten om een plekje bovenaan, en één van onze concullega’s geadverteerd bovenaan staan. Dit is nu volledig anders, want Google for Jobs ziet als volgt uit:
Alle vacatures op het internet zullen in één overzicht getoond worden, waardoor de recruitment-partijen dus meer naar de achtergrond zullen verdwijnen. Werkzoekenden krijgen binnen afzienbare tijd in hun Google-zoekresultaten direct vacatures te zien.
Google for Jobs biedt een kans voor werkgevers om onder de aandacht te komen. Als je goed voorbereid bent op de komst van Google for Jobs, worden de vacatures van jouw bedrijf leidend en komen ze nog boven de vacatures van grote jobboards te staan.
Mede door het tonen van een logo, komt het bedrijf top of mind van de kandidaten, en worden naamsbekendheid en zichtbaarheid vergroot. Kandidaten kunnen rechtstreeks solliciteren, met als bijkomend voordeel dat de marketingkosten voor jobboards verminderen.
Indien je organisatie hier nog niet op heeft ingespeeld is dit dus hét moment om hier alsnog mee aan de slag te gaan.
Vacatures komen op twee manieren in Google for Jobs: Via één van Google’s jobboards partner of ATS-systemen; OF via crawling van de werkenbij sites van werkgevers en vacaturesites. Het is dan ook belangrijk om het ATS-systeem goed op orde te hebben. Met goed op orde hebben worden dan de richtlijnen van Google bedoeld.
Hier even in Jip en Janneke taal:
Er zijn 11 punten die Google via structured data nodig heeft om meer over de inhoud van je vacature te weten te komen. Daarbij is het belangrijk om de informatie mee te geven als code. De 11 punten op een rij volgens het ‘job posting’ schema zijn:
Hoe meer je van de bovenstaande punten op orde hebt, des te vaker je getoond zal worden.
Wanneer je structured data op orde is, moet je gaan werken aan de content.
Schrijf je nu al goede vacatureteksten voor Google for Jobs? Oftewel: maak je de juiste keuze voor de functienaam in je vacaturetekst? Heb je een ijzersterk intro? En benoem je het salaris? Als je nu al echt aandacht besteedt aan een goede vacaturetekst, is het waarschijnlijk nauwelijks nodig je gameplan aan te passen.Dus, bepaal een gangbare functienaam, eentje waar vaak op gezocht wordt. Dit kan je opzoeken via Google Trends, maar ook tools als SEMrush.
De gemiddelde tijd dat iemand op de vacaturepagina blijft telt mee in de ranking van Google. Het is dus van belang om de lezer vast te houden. De pullfactoren en arbeidsvoorwaarden kunnen hierbij perfect helpen. Hoe meer van deze termen, des te langer mensen kijken en des te hoger de conversie. Dus, experimenteer op je eigen kanalen met je bezoekers. Zorg ervoor dat de bouncerate zo laag mogelijk is en de time on site zo hoog mogelijk. Hierin achterblijven zorgt ervoor dat je steeds minder vaak getoond gaat worden, want de concurrentie zit niet stil.
Ben je een intermediair en doe je vaag over de ‘opdrachtgever’ of over de exacte locatie van de werkzaamheden? Dan krijg je het extra zwaar. Transparantie is zó belangrijk voor Google for Jobs, dat je als intermediair eigenlijk wel om exclusiviteit móét vragen als je straks die goede positie in de zoekresultaten wilt. Die exclusiviteit geeft je de kans jouw opdrachtgever bij naam te noemen, plus dat je dan het exacte adres kunt vermelden.
Met de komst van de Job Search Experience verandert de positie van recruitmentbedrijven sowieso op de zoekmachine. Google pakt straks voor zijn Jobs hoogstwaarschijnlijk zelf die toppositie. Daardoor verschuiven de zoekresultaten van intermediairs naar beneden, misschien zelfs wel tot ‘onder de vouw’. Een mooi voorbeeld daarvan zien we nu al bij Google Shopping, dat op veel vlakken te vergelijken is met Google for Jobs:
Jouw vacatures komen in Google for Jobs wanneer ze over de juiste informatie beschikken. Dit is de informatie die Google moet weten:
Verplichte velden
Aangeraden velden
Klik op deze link om te kijken hoe de structured data moet worden opgebouwd. Of bekijk deze documentatie. Kan je dit niet zelf toevoegen of aanpassen? Neem contact op met jouw webbouwer om de website beschikbaar te maken voor Google for Jobs.
Google heeft een mooie tool om structured data op je pagina te testen.
Klik op deze link en vul de URL in van de pagina (vacaturepagina) die je wilt controleren. Vervolgens zie je rechts alle structured data types die Google heeft gevonden op jouw pagina.
Intermediairs kunnen dus te maken krijgen met minder verkeer. En dat maakt Google for Jobs een gamechanger: recruitmentbedrijven moeten zich gaan aanpassen en meer transparantie bieden, anders zullen zij ten onder gaan. En jij? Jij moet aan de slag met structured data, waarin transparant getoond wordt wat je vacature inhoudt, zodat Google het makkelijk kan indexeren. Vervolgens moet je je focussen op hele vette vacatureteksten, waardoor mensen veel tijd zullen spenderen op je website en je vaker getoond zal worden.
En last but not least, nog een belangrijke tip:
Je vacatures moeten een goede digitale footprint hebben. Zie het eigenlijk als een soort ‘linkbuilding for jobs’. Google geeft aan hierbij een voorkeur te hebben voor bedrijven met een stevige online ‘voetafdruk’. Bovendien partneren Monsterboard, Glassdoor en Careerbuilder al met Google. Wat dat in de praktijk (waarschijnlijk) betekent? Dat een vacature op Monsterboard meer rankingpunten oplevert dan een publicatie op een vacaturebank die Google kent als het regionale sufferdje. En dus hoger zal scoren.
Ready to go? Of help je een beetje hulp nodig? Lees hier meer over hoe wij veel bedrijven in Nederland helpen aan geschikte kandidaten om door te kunnen groeien. Of neem even contact op: