Heb je je afgevraagd waarom TikTok tegenwoordig overal lijkt te zijn? Zit jij nog steeds te twijfelen of je deze razend populaire app wel moet opnemen in je marketingstrategie? Misschien denk je: “Is TikTok echt zoveel anders dan Facebook of Instagram?” of “Is mijn doelgroep hier wel te vinden?” Laat ons deze twijfels voor je wegnemen.
Stel je voor: je zit op je telefoon en scrollt door een eindeloze stroom van video’s. Waar zie je vooral de laatste tijd? Precies – TikTok! Deze app heeft zich van een trend om de hoek tot een wereldwijde sensatie ontwikkeld. Maar wat maakt TikTok zo onweerstaanbaar en waarom zouden marketeers het platform niet kunnen negeren? Met alle interessante advertentiemogelijkheden is het de vraag waarom marketeers nog twijfelen.
In deze blog gaan we de meest gehoorde twijfels onder de loep nemen en laten we zien waarom TikTok meer is dan alleen een plek voor dansvideo’s en grappige sketches. Van de manier waarop je het kunt inzetten voor conversies tot hoe je je boodschap kunt afstemmen op een divers publiek tot hoe jij TikTok kunt omarmen en benutten voor jouw merk!
Maar wat zijn de veelvoorkomende twijfels die wij horen?
“TikTok is alleen maar interessant als upper funnel kanaal. Wij willen vooral conversies behalen.”
Net als op Facebook en Instagram kun je op TikTok verschillende doelstellingen inzetten. Ook in de verschillende fases van de gehele funnel. Dit betekent dat je dus ook op conversie, interactie op de website en omzet kan inzetten. Onderzoek van Adweek laat zien dat 49% van de TikTok-gebruikers een product heeft aangeschaft na het op TikTok te hebben gezien.
“TikTok is alleen voor generatie Z. Onze doelgroep is niet te vinden op TikTok.”
42% van de 15-19 jarigen is te vinden op TikTok. Maar het is allang niet meer de grootste groep op het platform. Volgens het jaarlijkse social media onderzoek van Newcom is de grootste doelgroep 15-19 jaar met 640.000 gebruikers, vorig jaar waren dit er 180.000. De doelgroep 20-24 jaar groeide echter van 110.000 naar 695.000 gebruikers. Dit zijn er ruim drie keer zo veel in een jaar tijd. Het aantal gebruikers tussen 25-29 groeide ook enorm tussen 2020 en 2021 van 100.000 naar 465.000.
Kortom: net als bij andere sociale media verschuift de gemiddelde leeftijd verder op. Omdat het algoritme per doelgroep en interesses andere content laat zien, kunnen verschillende leeftijdsgroepen prima naast elkaar op het platform actief zijn.
“Er zijn grote budgetten nodig om te starten met adverteren.”
Net als op ieder ander platform ben je zelf in controle over je budgetten. Met een eigen filmpje kun je al met 50 euro per dag starten. Het advertentieplatform van TikTok werkt bijna hetzelfde als de Meta Business Manager. Je zet campagnes en advertenties op, bepaalt de budgetten die je wil inzetten en de maximale kosten die je wilt betalen per interactie. Vervolgens kun je alle video’s en interacties gemakkelijk inzien en waar nodig bijsturen.
“Het profiel moet helemaal perfect staan voordat we kunnen starten met adverteren.”
Wanneer het je doel is om zo veel mogelijk mensen naar je website te sturen of mensen een aankoop wil laten doen in je webshop, plaats je een link naar dat domein. Wanneer mensen dan klikken op je advertentie gaan ze direct naar de link die erachter zit en komen ze dus niet terecht op je TikTok profiel. Het is ook helemaal niet nodig om een profiel te hebben om te starten. Je gebruikersnaam en profielfoto worden uit de advertentie gekopieerd. Het is echter wel verstandig om je bedrijf te laten verifiëren voor de betrouwbaarheid.
Extra tip!
De gebruikers van TikTok verwachten dat je als merk óók TikToks maakt en geen gepolijste advertenties. Een advertentie op de tijdlijn vind de gemiddelde TikTokker niet erg, zolang de content maar oprecht aanvoelt en het niet lijkt alsof het alleen maar om geld draait. Het is handig om als bedrijf of merk je te mengen in trends en ervoor zorgt dat alle elementen binnen TikTok met elkaar verweven zijn. Het mag eigenlijk niet opvallen dat het om een advertentie gaat. Als dat wel het geval is, dan kan je TikTok-advertentie averechts werken.
Authenticiteit is belangrijk op dit medium. Dit betekent dat het belangrijk is dat je op een creatieve en echte manier echte mensen in bekende of herkenbare scenario’s durft te laten zien met spontane en ongepolijste video’s. Hoe echter, hoe herkenbaarder, hoe authentieker, hoe beter!
Van trends naar merkloyaliteit
TikTok is dus een veel breder platform dan alleen dansjes en grappige video’s; het is een platform van trends en virale content. Die populaire uitdagingen en meme’s? Ze zijn niet zomaar voorbijgaande hypes, maar kansen voor merken om op een creatieve en betrokken manier contact te maken met hun doelgroep. Door mee te doen aan bestaande trends of zelfs je eigen trends te lanceren, kun je je merk op een originele manier onder de aandacht brengen en een sterke indruk achterlaten.
Wat TikTok zo bijzonder maakt, is de manier waarop het merken de kans biedt om authentiek te communiceren. Om je merkloyaliteit een upgrade te geven moet je meer doen dan alleen advertenties plaatsen. Je moet ook actief deelnemen aan gesprekken, reageren op reacties en je merk op een eerlijke en menselijke manier presenteren. Deze betrokkenheid helpt niet alleen om een solide relatie met je doelgroep op te bouwen, maar helpt juist met het bouwen van merkloyaliteit bij jouw doelgroep.
TikTok algoritme
Een andere cruciale factor om rekening mee te houden is het TikTok-algoritme, dat bepaalt welke content gebruikers te zien krijgen. Dit algoritme is ontworpen om content te tonen die aansluit bij de interesses van de gebruiker, wat betekent dat goed getimede en relevante posts een grotere kans hebben om viraal te gaan. Dit biedt een uitstekende kans om in te spelen op trends en seizoensgebonden thema’s.
Daarnaast biedt TikTok uitgebreide tools om je content te optimaliseren op basis van gebruikersfeedback en prestaties. Door je content voortdurend te analyseren en bij te stellen, kun je je strategie verfijnen en je bereik vergroten. De sleutel is om flexibel en responsief te blijven, zodat je altijd in lijn bent met wat de TikTok-community aanspreekt.
We hebben het nu al een paar keer gezegd: TikTok is veel meer dan een platform voor dans-, virale video’s. TikTok is een krachtig social media platform dat je eigenlijk niet meer uit de weg kan gaan als je merkbekendheid, conversies of klantbetrokkenheid een boost wilt geven. TikTok biedt een groot scala aan mogelijkheden om je merk op een authentieke manier te presenteren en in te spelen op jouw doelgroep. Door betrokken en oprecht te zijn, kun je sterke relaties opbouwen en de loyaliteit van je klanten vergroten. Waarom zou je nog wachten?
Twijfel je nog steeds of TikTok het juiste platform is om te gebruiken of zou je graag hulp willen hebben? Dan helpen wij graag!
